מדוע ירושלים?
ייצוגה של ירושלים על המסך
3,500 שנות היסטוריה, אמונה, מלחמה, ארכיטקטורה ותרבות.
 42 מעצמות שכל אחת השאירה חותמה בעיר.
מאות שירים, ספרים ויצירות אומנות מכל התקופות, מכל העולם ובכל הסגנונות עסקו בה, העיר הגדולה בארץ, בירת ישראל, עיר שיותר ממחצית העולם חושב, מדמיין ומחזיק דעה לגביה.
למרות זאת, ירושלים בקולנוע, לא הופיעה על המסך.
במהלך 60 שנות מדינה, עד להקמת המיזם, צולמו בארץ יותר מ-700 סרטי קולנוע ישראליים ומתוכם רק כ-30 סיפרו על ירושלים, פחות מ-5% מבציר הקולנוע הישראלי. בממוצע סרט אחד כל שנתיים.
בעיר 800,000 תושבים, 40,000 סטודנטים, מאות אומנים וכולם עושים אהבה ושונאים ומתלבטים ומתגברים וסיפורים אנושיים אלה לא יוצגו על המסך, גם בסדרות דרמה בטלוויזיה.
את זה באנו לשנות.

התעשייה בירושלים
מתחילת שנות ה-70 עד אמצע שנות ה-90 הייתה תעשייה מקצועית בעיר. בימי הזוהר של הטלוויזיה הישראלית- רשות השידור, הופקו בירושלים פרויקטים שהעסיקו אלפי יוצרים ואנשי צוות. לצד הטלוויזיה הישראלית ברוממה התפתחו בתי הפקה ותעשייה נלווה הוקמה בעיר- אולפני קסטל, הבירה –JCS, אוריון, וטלעד ועוד. בשנות ה-80 בתי ספר לקולנוע הוקמו בעיר, הפכו למרכזיים בארץ והיוו עוגן יצירתי והבטיחו עתיד יצירתי בעיר.
פתיחת הטלוויזיה המסחרית שהתמקמה בשפלה ובמקביל הידרדרות הערוץ הראשון בהיקף ובאיכות ההפקות, גרמה לירידה דרסטית בתעסוקה ולנדידה לשפלה של יוצרים ואנשי צוות, גם התעשייה הנלווה עזבה את העיר. בהמשך גם טל-עד לא זכתה בחידוש הזיכיון ולהוציא חברות קטנות, בא הקץ על התעשייה בעיר ובעקבות כך, גם סטודנטים שעלו ללמוד בעיר, כבר בשנה ג' נדדו למרכז בחיפוש אחר אופק מקצועי.
גם את זה באנו לשנות.

אז מדוע ירושלים
אנו חיים בעולם של דימויים. בעולם זה, נתפסת ירושלים בעיני הציבור הישראלי כמו גם הבינלאומי, באור יקרות: כמושג סימבולי בהקשרים דתיים, מיתיים ופוליטיים, וכזירה נצחית של מריבה והתגוששות. תפיסה רווחת זו משכיחה לעיתים, כי ירושלים המודרנית היא עיר לכל דבר, בה רוחשים חיים יומיומיים, ובמרכזה אנשים וסיפורים מרתקים, מסעירים ובעלי רלבנטיות. ירושלים היא עיר בה חיים למעלה מ-800 אלף תושבים בבתים משותפים, בשיכונים, בווילות, בבתי אבות ובחדרים שכורים. גברים, נשים וילדים הנוסעים באוטובוסים, במכוניות פרטיות, הרוכבים על קטנועים ואופנים, שכירים ובעלי הון, סטודנטים, סוחרים ופועלים, בריאים וחולים, מצליחים וכושלים, שחייהם, אהבותיהם, מאבקיהם להצליח ולהתגבר על מכשולים ושאיפתם לאושר מתנהלים בקריית יובל, בגאולה, בבית הכרם, בתלפיות, בבית צפפא, ברחביה ובקטמונים.
פעימות החיים האלה מחפשות זמן ומקום על המסך.